بررسی میزان رضایتمندی حامیان مالی در برنامه های مشارکتی شبکه 3 سیما از جمله برنامه تلویزیونی "درست مصرف کنیم"در سالهای 1388-1387-1386

این تحقیق بر مبنای نظرات مدیران حامی مالی برنامه درست مصرف کنیم برای درک این مطلب که «حامیان برنامه درست مصرف کنیم تا چه حد این برنامه را در رسیدن به اهداف تعیین شده موفق ارزیابی می کنند؟» تدوین شده و محور آن بررسی میزان رضایت مندی حامیان مالی این برنامه بوده است. برنامه درست مصرف کنیم یکی از برنامه هایی است که نحوه تبلیغات در آن از نوع غیرمستقیم است که در قالب برنامه های مشارکتی صداوسیما تهیه شده است. در این برنامه به معرفی کالا یا خدمات حامیان مالی پرداخته می شود. به همین منظور از روش پیمایشی (survey) استفاده شده است. جامعه آماری مورد بررسی 65 نفر از مدیران و کارشناسان حامیان مالی برنامه درست مصرف کنیم بوده اند. در این تحقیق به بررسی میزان تأثیر این برنامه مانند آموزش به مردم در زمینه مصرف کالا و خدمات، اطلاع رسانی، تبلیغ کالاها و ارتقاء سطح دانش مصرف کننده از دید حامیان مالی پرداخته شده است. همچنین این تحقیق به دنبال دستیابی به میزان فروش کالا یا خدمات و میزان رضایت حامیان مالی، از این برنامه بوده است. نتایج این تحقیق نشان می دهد که 80درصد پاسخگویان معتقدند که این برنامه درحد «خیلی زیاد و زیاد» در میزان فروش کالا یا خدماتشان که در این برنامه معرفی شده تأثیر داشته است. 2/89درصد پاسخگویان درحد «خیلی زیاد و زیاد» به صحت اطلاعاتی که در این برنامه برای مصرف کنندگان ارائه شد اعتماد دارند. 7/64درصد پاسخگویان درحد «خیلی زیاد و زیاد» معتقدند که با پخش این برنامه تلویزیونی به اهداف تبلیغاتی شان رسیده اند. 7/67درصد پاسخگویان درحد «خیلی زیاد و زیاد» معتقدند که ارائه اطلاعات در این برنامه به مردم بر مصرف بهینه از سوی آنها مفید بوده است. «اطلاع رسانی واقعی و قوی»، «آموزش نحوه درست مصرف کردن»، «تبلیغ درست کالاوخدمات »، «ارائه اطلاعات مفید» و «ساعت پخش مناسب»، «همگامی با شعار اصلاح الگوی مصرف» و «اولین برنامه در نوع خود» از مهم ترین نقاط قوت این برنامه بوده است.